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南安卫浴基地雄起 品牌、创新促海西卫浴发展-卫浴资讯

南安卫浴基地雄起 品牌、创新促海西卫浴发展 2009/8/16 　　福建省的卫浴产业主要集中在南安和厦门两个地区。南安这一块以民营企业为主，打自主品牌。厦门这一块以台资企业为主，大多是代工企业，两个地区各有特点。

品牌：海西卫浴基地的璀璨亮点

南安卫浴制造基地是由民营企业经过30多年的奋斗而形成的，是海峡西岸经济区一个具有特色的产业，在我国的行业界具有很高的声誉。说起南安卫浴行业的发展历程，品牌是南安卫浴行业的亮点。2006年，国家初次把水***列入"中国品牌"评选名录，全国共有7个水***品牌入选，其中，南安就有"中宇"、"九牧"、"申鹭达"和"辉煌"4个品牌入选，占了全国总数的一半以上。

面对洋品牌的挑战，南安卫浴以振兴民族卫浴工业为己任，30多年来一直在披荆斩棘，开拓市场。阀门行业有个口号叫"以国代进"，就是以国产代替进口。其实，南安卫浴五金行业，在"以国代进"方面做得更多，走过了艰难的历程。洋品牌卫浴传递的是西方文化，是在改变开放之后引进的，这是南安卫浴企业看齐的***，也无疑是竞争的对手。这些年，南安卫浴行业由仿制开发，由开发研制到自主创新，走出了一条具有特色的海西卫浴发展之路。我们的产品，走进了高等市场，走进了级别高的酒店，走进了豪华装修的高等别墅。现在，南安卫浴产品既有欧陆风情，也有民族特色。现在，除了上述的4个品牌，还涌现了一大批二线品牌，如特瓷、乐谷、恒通、申旺、华盛、申雷达、爱浪等，势头非常强劲，新兴的品牌正如雨后春笋。

目前，以南安仑苍镇的中国水暖城为中心，西北向英都镇延伸，东南向溪美、美林、柳城延伸，形成了长达20公里"产业一条街"的产业链，品牌繁荣，规格齐全。依托这个实力强大的制造基地，销售大军辐射全国，攻下全国水暖卫浴75%以上的销售市场。王会长激动地说："所以说南安是目前中国卫浴发展速度较快，增长潜力较强的产业基地，是毫不夸张的。"

雄起：彰显新一轮的强劲态势

中央建设海西经济区的决定出台，为南安卫浴产业新一轮发展带来从未有过的机遇。说到此，王会长脸上露出欣喜的表情，他笑着告诉笔者："中国水暖城第三期的开工，只是我们整个卫浴基地新一轮发展强劲态势的一个侧面。如果你到我们基地随便走一走，处处都可以看到谋发展、再飞跃的局面。我可以用这么三句话概括：靠前、产业规模大手笔发展;第二、品牌宣传力度从未有过;第三、市场阵地进一步扩张。总之，面对全国各地同行的竞争，我们要彰显新一轮发展的强劲态势：雄起。"

产业规模大手笔发展。2009年，中宇卫浴与德国高仪强强联手，宣布一体合作。具有百年历史的德国高仪公司，甚至把销售总部搬到南安。目前，中宇已通过德国高仪在欧美国家的100多个销售网点拓展市场，让更多的西方国家消费者认识和享用中国制造。与中宇卫浴向国外进军的相呼应的是：九牧集团扶茂岭工业园区2000亩新厂房的逐步投产;位于恒坂阀门基地的申鹭达工业园900多亩一期工程竣工投产。辉煌、申雷达、福泉等企业也斥资拓建新的厂区，这一切都以实际行动印证了南安卫浴企业雄起的决心。

营销手段的提升，更是显示出海西卫浴生龙活虎争创品牌的生动场面。继辉煌水暖签约陈鲁豫，九牧集团签约邓婕，中宇卫浴签约郭晶晶代言之后，明星代言卫浴品牌在南安风生水起，接踵而来。申旺联手关之琳，特陶签约贾静雯，华盛邀约当红明星范冰冰，兴达九牧王则聘请了"皇阿玛"张铁林，还有爱浪与歌手任泉，特瓷与韩国的"媚眼天使"女性SARA，海景与影星张海媚，九溢与影视明星阳蕾，一股强劲的明星代言之风愈演愈烈。尽管目前关于请明星代言卫浴品牌多有争议，但这表现了海西卫浴界为自主品牌争创品牌的信心和行动却是不容置疑的。

与明星代言之风兴起相呼应的是，争取上市又是海西卫浴的另一股潮流。自中宇卫浴2010年3月在德国法兰克福经济权益凭证交易单位成功上市之后，一石激起千层浪，南安现在50家上市后备企业中，其中就有九牧、申鹭达、辉煌等卫浴企业。九牧集团早在2007年就开始筹备国内上市工作，预计2014年A股国内上市。申鹭达股份公司则在较近公告拟初次发行A股，并接受招商经济权益凭证公司的辅导。辉煌水暖也在按照《经济权益凭证法》、《公司法》要求，积极做好上市前期准备工作，规范发展。卫浴企业争创上市，对促进我国水暖卫浴行业向规模化效益转变，提升管理水平，建立现代化运营机制等方面都将产生不可估量的深远影响。

面对外国高等卫浴品牌在我国连锁式建旗舰店，面对红星.美凯龙、居然之家等"一站式购物"的家居卖场在各大城市跑马圈地，我们也在加快扩张步伐。5年来，较突出的亮点就是加大建设专卖店的力度，让我们的专卖店遍地开花。以欧联卫浴来说，短短两个月就在全国各地建分店80多家，抢进各地的大型高等建材家居市场。类似欧联品牌这样的行动比比皆是，许多企业通过建专卖店展示品牌扩张的步伐，显示新形势下营销实力的提升。

创新：激励海西卫浴发展的动力

南安卫浴在自主创新方面也是突出的，创新是激励海西卫浴产业发展的动力。王会长告诉笔者："南安卫浴企业的创新能力，一直是走在全国行业之前列。几十年来，从仿制到自主开发，从开发到自主创新，经历了无缺蜕变。无论制造技术、机械设备以及产品款式和功能的更新，一直保持着朝气蓬勃的***态势。国产靠前支陶瓷芯水***，是从南安研制出来的;国内靠前台自控重力铜铸造设备是从南安制造出来的;南安自主开发的卫浴产品，无论欧式的、中式的，都贯穿节水、绿色环保的理念;今年以来，智能化马桶等数控恒温水***，智能化卫浴系列产品不断推出。这些产品，不是概念形的样品，而是推向市场的实用定型产品。目前，南安卫浴企业已经着手开发整体卫生间，整体厨房，为用户设计解决方案，提升人们的生活品质，美化家居，创造舒适生活。"

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